切入VR新品牌营销，抖音电商新锐发布助力Pico破圈增长

随着科技水平的迅速提升，VR等技术融入日常生活，为人们带来耳目一新的生活体验。作为字节跳动旗下品牌，Pico专注探索移动虚拟现实技术与产品研发，其产品集K歌、运动健身、游戏冒险等于一体，给消费者带来视听盛宴。为使更多消费者了解和青睐Pico品牌，抖音电商新锐发布开展以“体验新世界”为主题的营销活动，由明星程潇、垂头KOL等共同参与，带动VR娱乐消费增长，为Pico品牌进一步拓展市场。

玩法创新：依托定制道具挑战赛出圈 明星首发+站内热榜+达人矩阵引爆活动

赢得消费者心智，是促进新锐品牌快速破圈的关键。抖音电商新锐发布通过创新玩法，助力Pico品牌快速破局破圈，玩法上的新也成为本次营销的第一大亮点。

一方面，抖音电商新锐发布高度贴合Pico品牌产品特点，打造和VR应用强关联的Ohshape同款剪映模板，不仅融入产品的趣味玩法而且具有很强的互动功能，还花式结合了舞蹈属性创新推出VR舞担养成计划。通过有互动性的#VR舞担养成计划话题，撬动UGC主动参与，扩大本次活动声量。

另一方面，抖音电商新锐发布打出“明星首发+站内热榜+达人矩阵”的组合拳。明星程潇首发TVC，发起了#VR舞担养成计划 挑战赛，精准触达粉丝，站内热度拉满，TVC引爆话题登上站内热榜，迅速撬动粉丝群体购买力。在明星出动后，达人矩阵也迅速助推“引燃”。站内搞笑类达人@夏同学，美妆/变装类达人@一个美少鹿，以及舞蹈类达人@柴三嵗等从不同兴趣圈层积极发力，跟进发布个性化短视频，共同参与挑战赛，带动大众关注参与，快速引燃活动bigday。这套营销组合拳一气呵成，助力Pico品牌完成在平台的破圈和沉淀。

不仅如此，抖音电商新锐发布还深度绑定垂类头部达人，通过深度定制视频、个人直播间的Pico专场直播，帮助Pico实现从视频种草到直播卖货拔草的一体化链路，形成了本次营销的另一大亮点——生意上打造适合抖音电商的场域。

抖音电商新锐发布联动垂直KOL@VR玩家一号 发布定制种草视频《玩VR的社S瞬间》，通过在办公场景重构玩家世界，分分钟穿越次时代，背书品牌预热IP活动，实现向网友种草。与此同时，短视频挂链引流抖音商城，视频口播引导站内搜索，形成引流和拔草。而在活动爆发期，抖音电商新锐发布联合@VR玩家一号4月2日在达人直播间进行Pico专场直播，分享并带货Pico爆品好物，打通消费者购买端口，完成品效销合一。

4月1日-7日，邀请到胡春杨空降Pico官方直播间，通过与粉丝互动，隔空传递产品体验进行带货，实现从种草到拔草的链路，打造爆品营销全链路。

此次抖音电商新锐发布与Pico的合作为消费者打开了VR娱乐新空间，也帮助商家带货提振声量。对于消费者而言，抖音电商新锐发布x Pico营销让用户深入了解VR娱乐新品牌，获得休闲娱乐新工具，实现品质生活新体验。而对商家来说，抖音电商新锐发布x Pico的成功案例，为更多商家打开新品破圈的想象空间。与传统渠道相比，抖音电商新锐发布从资源扶持、破圈种草，到设置专场直播，达成品宣与带货，更能帮助新锐品牌爆发式增长。

作为首个专门驱动新趋势品牌成长的营销IP，抖音电商新锐发布基于抖音调性、内容和流量，洞察消费新趋势中的新锐品牌，给予资源支持，提升品牌力，成为“品牌成长加速器”。自推出以来抖音电商新锐发布通过多层次、一站式的营销活动，帮助新锐品牌提振声量、提高销量，发挥了新品变爆品的“孵化器”作用。未来，抖音电商新锐发布将坚定孵化新品牌的决心，持续致力于新品牌的成长与发展，协力推广更多优秀品牌，助推更多新品牌走入千家万户。