消费观察｜详解家电年中大促四大特征

伴随着今年618接近尾声，各大平台和家电厂商陆续公布成绩但与往年不同的是，今年无论是家电厂商还是平台方，都普遍变得低调，没有宣传618促销期的整体情况

当被问及今年618家电销售情况时，不少家电行业人士大多感叹一言难尽，再次证明家电行业的不易。

平台的动量减小。

从各大平台的促销节奏来看，今年各大平台基本都采取了预售，开盘，高潮等多阶段战术今年的开幕式也从2021年6月1日提前到5月31日20:00

相比之下，天猫更为保守，甚至连整体销售数据都没有公布它只说:再次实现618零售额同比正增长，而对于家电，只有4500多万新品贡献了近30%的市场营业额

电商平台比较具体拼多多整个618期间，全品类家电销售规模同比增长103%，今年，Aauto Quicker在616当天进行了宣传，称616数码家电打破了2022年的销售记录

不难发现，今年618平台家电促销的势头并没有往年那么突出背后原因与消费低，头部主播影响流量不到位，需求不振，成本压力叠加，企业定价谨慎等因素有关

每个人在良好的开端后都会变冷。

从家电市场的表现来看，经历了短暂的开门红，之后迅速降温根据奥维云网的数据com，在促销期的第一周，在线销售方面，冰箱增长37.0%，冰柜增长77.9%，洗衣机增长30.4%，干衣机增长62.3%，空调增长2.7%，均出现最大增幅

整个618大促期间，冰箱整体市场量上涨，线上销售额88.3亿元，344万台，同比分别增长12.8%和11.7%，均价2567元值得一提的是，卡萨帝继续称霸8K+市场，以33.5%的份额位居今年618冰箱线下8K+市场零售额第一，其次是西门子，东芝，海尔，松下

因为疫情而备受追捧的冷柜，在整个618大促期间实现销售额8.7亿元，同比增长48.4%，销售71.2万台，同比增长53.1%，但均价下降3.1%，至1221元分析认为，伴随着备货新需求的延续，冷柜成为第二冰箱的趋势有望逐渐凸显

线上空调市场表现疲软618期间整体销量165.9亿元，销量560.9万台，同比分别下降16.9%和21%，但均价有所上涨分析认为，在高成本压力下，空调的推广力度大大减弱记者注意到，618后的两周，空调线上销量分别下降了20.2%和27%

值得注意的是，格力，美的等空调厂商已经开始拓展家用中央空调市场珠海格力电器股份有限公司总裁助理李刚飞此前表示，在疫情下，虽然会受到部分影响，但中央空调仍有广阔的发展空间

相比之下，今年618洗烘市场呈现稳定增长态势洗衣机，干衣机，洗烘一体机网上平均市场量有所增长，但平均价格均有所下降

厨电优于行业整体表现。

奥维云网监测数据显示，618期间，线上市场家电规模为594.6亿元，较去年下降1.4%，而厨房场景为203.5亿元厨房场景的家电增长好于整体家电市场

其中，油烟机今年618实现线上销售额18.2亿元，同比增长11.6%，燃气灶网上销售额10.1亿元，同比增长16.7%，洗碗机线上销售额10.5亿元，同比增长17.1%，嵌入式微蒸烤线上销售额达5亿元，同比增长16.8%。

新兴类别和趋势风格在节点618被再次放大根据奥维云网的监测数据com，618期间线上市场厨电新品整体零售额28亿元，相比传统厨电零售额30亿元而顶侧双吸，超薄低吸油烟机，一体式洗碗机等潮流细分款式，节点爆发明显

根据消息显示，邰方集成烹饪中心今年618期间的整体销售额比2021年同期增长了40.14%公司回复本报记者称，目前邰方卷烟机生产线年产量接近500万台，蒸烤产品年产量接近150万台综合来看，邰方认为，集成烹饪中的蒸烤类产品最近几年来增长迅速，产能逐步提升，年均产量55万台+预计2026年产能利用率将达到160%以上

据奥维云网监测数据显示，618期间，线上市场厨电各品类五折机型数量较去年大幅减少，除洗碗机外的大部分品类折扣同比收缩。

在线彩电结构升级

今年618，仲达促销在节奏上延续了去年双11的晚上8点战术，在优惠补贴上更大力度让利给消费者，300多减50，299多减50在稳定经济市场的大背景下，618对于彩电行业来说，不仅仅是打折，促销，互动玩法，还承担着上半年提振行业规模的重要使命

据群智咨询发布的《2022年上半年电视市场研究报告》显示，2022年第一季度，全球电视出货量同比下降7.1%，第二季度预计将继续同比下降，降幅扩大至8.8%显然，上半年彩电市场一直在底部运行

记者注意到，借助今年618，彩电厂商将发布创新和促销并举，价格优惠普遍较大618线上渠道的关键尺寸价格已经达到上半年最低价在价格的推动下，618彩电线上市场呈现量增价减的态势开业第一周，线上零售量增长25.8%，为整个618促销零售量的增长奠定了基础

从产品来看，今年618促销期间，线上彩电市场产品结构呈现升级趋势，主要体现在:75英寸市场快速扩张，80英寸以上产品节点增长效应明显，创新技术提升产品附加值，游戏电视引爆618市场等诸多方面。

线上市场上，MiniLED电视，OLED电视，8K电视零售额份额增长较好，其中MiniLED增长最为明显，达到1.1个百分点，线下市场，激光电视，OLED电视，量子点电视，8K电视呈现增长趋势。

整体来看，彩电618全渠道零售量增长4%虽然一改促销前的低迷表现，但整个上半年仍处于下滑趋势，行业复苏任重道远