从被忽视到成为风口大码女装市场迎来春天

最近关注了奥黛丽·侯本的搞笑视频，大数据经常给我推送大码女装评测和带货视频这个‘双十一’决定买了王小姐开心地向记者展示她买的合身又好看的衣服因为胖，如何买到合适的衣服一直困扰着她

近两年来，在女性越来越趋于自我满足的消费趋势下，好看又舒适的大码女装成为很多大码女孩的迫切需求与此同时，通过电商和直播的春风，一直被主流审美和市场忽视的大码女子赛道正在迅速升温

大号的春天

一直以来，大码女装都是一个被忽视的领域一方面，大腿胖，肚子胖，肩膀胖的人对服装的需求不同，大码服装在款式和面料上花费更多，另一方面，一些品牌认为大码服装会抹黑品牌形象，通常将大码服装视为附属业务大码女孩，无论是中年妈妈还是年轻女孩，都在为衣服无处买，款式少，不够时尚等问题发愁

最近几年来，伴随着女性独立意识的兴起，人们开始接受身体的不完美，努力展现多元化，健康，真实的美大码女孩也越来越自信地追求大码服装的设计感和时尚感

在商场里，越来越多的女装店抛弃了时尚审美中的瘦模特，用壮模特来展示自己的衣服模特手臂上的拜肉和腹部的小肚腩引发网友热议与此同时，大码在时尚圈的地位也在逐渐上升，越来越多的品牌开始使用大码模特，显示出美更广的定义

2020年可谓是大码女装异军突起，成为拉动女装品类增长的重要一年公开数据显示，该品类当年实现销售额156亿元，同比增长42%根据全球零售智库Coresight Research的数据，2020年中国大码服装市场已经达到109亿美元的市值天空调查数据显示，目前全国大码女装企业超过3800家，今年新增610多家

大规模业务

可以说大码女装的需求一直都有，只是以前没有被重视或者真正看到伴随着市场对大码女装的需求越来越大，在巨大的市场需求下，新的商机不断涌现

Audrey Houben是一个制作搞笑内容IP的小胖妹，全网粉丝过千万，而她的网店Audrey Houben淘宝店拥有超过200种服装单品，单月最高销售单品购买700+次。

奥黛丽·侯本并不是网络名人中唯一一个想到大码女装生意的人在Tik Tok上，京顾家微胖定制的粉丝数达到了105万，创下了百万的月销量纪录

意识到大码女装魅力的，还有同样是大码女孩的当红明星经纪人杨天真2020年6月，她宣布卸任所有经纪业务，转向直播行业，带来个人大码女装品牌Plusmall品牌上线十个月后，销售额过亿在今年的618大促中，Plusmall全渠道销售额同比增长222%，达到2755万元

全新的设计和品牌传播模式给大码女装市场带来了革命性的变化。

记者在淘宝上搜索关键词大号，发现已经有超过60万家店铺给自己的产品贴上了这样的标签记者根据淘宝店铺的产品图发现，大码女装在设计上有独特的心机:加大腰线，拉长视觉比例，用高饱和度的颜色醒目，分散注意力等等同时，关注多场景服装需求，分为商务娱乐，约会，度假旅游，居家等类型

此外，直播发货，社交分享等渠道的兴起，直接或间接促成了大码女装的亮丽销售业绩在该大码女装品牌的直播间，记者看到几位不同体型的主播一起试穿并讲解服装，展示服装真实的上身效果可以说，活卖的出现，让大码品牌的用户市场更大，销售距离更小，营销成本更低，为品牌提供了降本增效的机会

大尺寸还是要高质量

大码女装行业的流行，加剧了行业竞争同时，伴随着头部大码女装品牌的出现，这个市场的进入门槛也变得越来越高可是，大码女装市场也面临着发展的瓶颈:成熟品牌少，质量无法保证，缺少线下实体店

记者在某社交分享平台上注意到，不少用户指出一些小有名气的大码女装品牌产品质量差虽然价格便宜，而且有的设计也很好，但是会有破洞，起球等穿了几次之后

公开数据显示，大码女装客单价通常在100—300元之间，退货率可达15%至25%很少有产品能兼顾品质和个性化，高端市场的品牌更是凤毛麟角

业内人士认为，大码女装的升级，实际上是国内女装市场的进一步细分和发展，与当前新的消费趋势相呼应可是，美丽的大尺寸女子赛道并没有想象中的那么容易，高端，高品质的赛道将是未来的发展趋势市场需要在服装领域拥有专业知识的强大高素质玩家从面料选购，花型设计，产品检测乃至售后纠纷，每一个环节都需要精心打磨