微软广告业务野心：年收入200亿美元，游戏中广告或成亮点

微软从未放弃在广告领域的探索事实上，该公司已经制定了一个雄心勃勃的广告计划，希望将规模扩大一倍，实现年收入200亿美元

微软广告总监罗布·威尔基最近接受了采访，谈到了公司实现这一目标的策略最近，微软还与流媒体巨头网飞签署了独家广告销售协议，并正在打造Xbox广告平台

早在2015年，威尔基就曾考虑加入微软的广告部，但怀疑该公司是否真的会致力于广告此前，微软在斥资63亿美元收购显示广告公司aQuantive，将其Atlas广告服务器出售给脸书，并将显示广告业务移交给AOL后，几乎减记了所有资产

威尔基在接受采访时表示，微软现在正在寻求将其广告业务规模扩大一倍，但他没有提供何时有可能实现这一目标的时间表据估计，如果微软的年广告收入达到200亿美元，将超过腾讯，成为全球第六大数字广告销售商

可是，微软正面临着经济前景黯淡的挑战，这使得Meta和谷歌等广告巨头的增长放缓，同时它还继续面临来自抖音，亚马逊和苹果的激烈竞争广告顾问马特·普罗查斯卡表示，尽管面临这些挑战，微软最终可能成为全球四大广告巨头

微软需要整合所有产品受众数据。

微软广告部门可用的资产包括必应搜索，Xbox，MSN和数百个其他使用Xandr销售数字广告的网站与此同时，微软最近推出了垂直广告形式，包括信用卡和汽车广告该公司还在10月将其微软受众网络扩展到66个新市场

广告商表示，微软需要引入更简单的联系方式，并使用整个产品组合的受众数据，以便更容易购买广告不过，一位广告行业的技术高管透露，微软团队之间交流很少对此，威尔基表示，他希望让宣传这些资产变得更容易，并承认我们有很多渠道工作要做

微软还需要将自己与谷歌和其他拥有类似资产，但广告业务成熟得多的竞争对手区分开来威尔基表示，与谷歌相比，微软更面向合作伙伴但对于许多广告行业观察家来说，与网飞的合作给了微软一个新的差异化点

奈飞在11月推出了新的广告支持订阅服务作为这项服务的独家广告合作伙伴，广告主可以通过Xandr需求端平台购买广告，微软将从中收取转售费用尽管网飞最初要求CPM超过60美元，但许多广告专家预测，伴随着时间的推移，大品牌的需求将会很强劲

市场研究公司Lemonade Projects的程序经济学家汤姆·特里斯卡里说:网飞不需要太多时间就能创造100亿美元的广告销售额毕竟高质量的广告供给平台还是稀缺的，越来越受关注

对微软的考验是，一旦炒作消退，有多少人会真正购买广告，网飞是否会长期继续支持微软的广告业务还是个未知数此前有报道称，微软击败了谷歌等竞争对手，赢得了网飞的合同，因为它提供了更具竞争力的收入保证

不过，熟悉双方合作细节的消息人士表示，这种合作将是短期的网飞聘请Snap广告公司的高管杰米·戈尔曼和彼得·奈洛尔表示，该公司可能希望在晚些时候将所有这些工作内部完成

或者游戏成为微软重要的广告资产。

游戏将成为微软广告业务增长的另一个关键驱动力如果微软能够成功收购游戏开发商动视暴雪，其广告收入将大幅增加，但拟议中的687亿美元收购正面临严格的监管审查但广告购买者表示，如果游戏中的广告只能通过Xandr购买，它可能会成为微软的一个独特卖点

与此同时，微软已经在Xbox主屏幕上销售广告，并正在开发一个平台，将广告带到免费游戏和Xbox云游戏中。

前微软广告高管约翰·李表示，尽管微软的广告销售团队在销售Xbox库存方面取得了一些进展，但如果不与微软广告产品组合的其他部分捆绑，仍然不会取得太大成功约翰上个月离开了微软，加入了广告公司Clix Marketing

威尔基表示，微软将对放置游戏玩家认为可以接受的广告持谨慎态度他补充说:我们将做我们通常做的事情:我们不会是最快的，但我们会是最体贴的