华为PocketS发布：华为意图开辟新格局进一步做大折叠市场

折叠屏手机凭借更小的显示屏，强大的多任务处理能力和塑料设计，在市场上一直被冠以超高端机的名号自2018年第一款量产折叠手机发布以来，折叠屏手机将进入市场五年

五年来，产品逐渐从横向单折的解决方案，演变为横向折叠，横向折叠，纵向折叠三种折叠屏形式而且伴随着进入折叠屏赛道的厂商逐年增多，软硬件的优化也比上市之初有了很大的提升再加上各大厂商对市场和用户的不断教育，折叠屏手机有了固定的销售渠道和合适的人群

这一次，华为能否打开折叠屏手机，直面大众市场最重要的部分，引起了外界的极大关注。

折叠屏手机迎来亲和价华为继续领跑市场

在11月2日华为Pocket S的发布会上，除了采用垂直折叠的折叠屏技术方案外，没有任何悬念，但在性能配置和体验的选择上，华为Pocket S依然能让外界眼前一亮尤其是在行业内，华为还是做到了很多第一

首先是配色，华为Pocket S有6种时尚配色，给消费用户带来更多选择，铰链技术采用了业界首创的多维联动升降跌落铰链，解决了机身在垂直折叠状态下的缝隙问题，至今没有第二家厂商能做到屏幕获得全球首款瑞士SGS折叠屏手机耐久性认证，顺利通过40万次折叠测试，被官方认定为首款竖屏折叠手机

相对于高端旗舰折叠机的技术分散，华为Pocket S的重点是价格此前，华为可能推出更低价位段旗舰折叠屏体验的消息已经在业内不胫而走，而这一次华为Pocket S的发布，直接让折叠屏的价格接近了直板旗舰中国网科技注意到，业内认为，华为此举势必进一步巩固华为在国内折叠屏手机市场的领先地位，同时也将有助于扩大折叠屏手机的市场份额

这个评价并不是想被业界吹捧，而是华为有把折叠屏技术落地的硬实力最近几年来折叠屏手机市场的持续增长也与米OV的进入密切相关但事实上，华为是唯一拥有三种折叠形态的手机厂商，是持续引领行业创新，推动折叠屏技术，实现大规模市场推广应用的幕后资深玩家

2019年被普遍认为是折叠屏手机元年当时华为发布的首款折叠屏手机华为Mate X就提出要适配折叠屏手机体验2021年，华为Mate X2发布，首创双楔形一体化设计，实现行业无缝折叠体验，2021年12月，华为发布了首款垂直向内折叠的折叠屏手机华为P50 Pocket，填补了国产手机品牌没有成熟小型折叠手机产品的空白

华为通过全面布局三大主流折叠屏技术方案，提前进行软硬件深度适配，无疑走在了行业的最前沿走在行业前列的结果就是成为消费市场的领导者艾瑞数据显示，2021年中国折叠屏手机市场份额华为高达64%，市场上近70%的折叠屏手机来自华为据CINNO Research统计数据显示，2022年第二季度中国市场折叠屏手机品牌中，华为折叠手机销量约31.5万台，占据53.7%的市场份额，成为中国第一折叠机

在华为Pocket S和全场景新品发布会上，华为终端CEO余承东宣布华为折叠屏在中国的市场占有率达到52%超过50%的市场份额意味着每卖出两块折叠屏就有一块是华为的也正是稳定的市场份额，才能让华为拥有更多折叠屏手机的定价权和话语权所以此时此刻是探索折叠屏手机市场的最佳时机华为的做法不言而喻而华为则主推立式折叠机一方面，垂直折叠的可控屏幕尺寸成本可能是重要原因另一方面，根据上述CINNO研究，华为P50 Pocket自2021年12月上市以来，今年在Q1和Q2获得国产折叠屏手机单季销量冠军应该是主要考虑因素

不可否认，即将过去五年的技术和产品沉淀，已经让折叠屏手机有了一定的市场认可度，但折叠屏手机要想实现市场扩张甚至销量能和直板电脑看齐，还有很大的差距更重要的是，华为在这里选择降低折叠屏手机的价格，背后是折叠屏手机长期以来的高价格，已经逐渐让折叠屏手机市场的口碑两极分化，甚至极大阻碍了折叠屏手机市场的进一步增长

市场研究机构DSCC最近几天发布的折叠屏面板行业报告显示，预计2022年第四季度折叠屏出货量为290万，较上季度预测的540万下降46%需要注意的是，报告分析指出，售价偏高是折叠屏手机仍然不受消费者青睐的直接原因

抛开双十一，618等优惠促销和迭代产品促销，中国网科技统计了目前各大厂商销售的折叠屏手机的起售价，发现均价在7000元以上，顶配版价格普遍在万元以上很正常纵观安卓直板旗舰，顶配版价格大多在7000元以下，一目了然

事实上，折叠屏手机确实赢得了很多商务人士和社会精英消费群体的青睐用户喜欢折叠屏手机，总有一万个理由但是不看好折叠屏手机的用户都很一致:根本没有性价比，没有更大的技术突破，这是折叠屏手机发展面前最大的桎梏

折叠屏有望开启新格局在过去，高市场价格会遇到拐点

中国网科技注意到，通信观察家项立刚在5月的一次直播中指出，伴随着小米，oppo等企业跟进研发折叠屏，折叠屏手机价格逐年降低，使用体验不断提升，2022年将是折叠屏手机发展的关键一年有望开始从高端手机向中端手机发展，折叠屏的技术能力在各方面积累到一个突破的契机

也就是说，不仅是市场的声音，也是手机行业的声音预计年底厂商可以把折叠屏手机的价格敲下来，未来伴随着中高端市场的形成，继续推动折叠屏手机的发展而且，业界的声音也不是没有根据的

短期的出货量下滑并没有影响折叠屏手机市场的上升趋势据CinResearch统计，2022年第二季度，中国市场折叠屏手机销量达58.7万部，同比增长132.4%，上半年累计销量达130万部，超过2021年全年116万部逆风的增长势头足以证明折叠屏手机的快速增长

在华为发布会之前，垂直折叠手机已经成为行业新赛道伴随着折叠屏技术方案和产品品类从无到有，从多到多，再到1+N阶段的跨越，厂商势必会在成本更低和实用性更强两个方面进行布局相对而言，垂直向内折叠的折叠屏技术方案占据了低成本的优势

据中国网科技不完全统计，目前市面上所有水平折进/折出手机的屏幕修复成本价都在5000元以上，而垂直折进手机的屏幕修复最低价格已经降到了2000元以下此外，未来折叠屏技术的演进必然会更加成熟，所以垂直折叠屏手机的市场体量比水平折叠屏手机更广阔，在向后兼容上有市场空间

值得一提的是，国际数据公司IDC报告显示，2022年上半年，中国折叠屏产品出货量超过110万台，同比增长约70%其中，立式折叠手机成为越来越多消费者的首选如上所述，华为P50 Pocket今年已经连续两个季度蝉联销量桂冠三星电子移动业务负责人卢曾撰文称，2021年三星Galaxy折叠屏手机用户中有70%使用翻盖系列产品

可见，从行业自上而下到市场由内而外，预示着直板手机的创新在今天几乎触及天花板发展折叠屏手机成为推动未来手机市场可持续增长的最佳选择其中，立式折叠机势必会成为未来各大公司主推的中端折叠机产品的主流机型，而价格更具优势的华为Pocket S将会提前占领市场，必然会吸引众多直板手机用户，从而进一步扩大折叠屏市场，开启折叠屏新格局

有趣的是，立式折叠机还有一个其他两种折叠形式不具备的优势:更强的时尚感之前你可以从华为Pocket S的海报中窥见一二，然后你就能明白为什么多彩配色的营销手法会运用到华为Pocket S上，华为这种方式能否操作成功，还要看后续的市场反馈，才能进一步验证但是，梳理手机营销案例，其实是有例可循的

2013年，苹果发布了iPhone 5c，这是该公司迄今为止唯一拥有塑料机身的iPhone机型与同期发布的iPhone5S系列相比，iPhone5c系列除了五种可选颜色外，与iPhone 5几乎相同重要的是，iPhone 5c在很长一段时间内被市场认为是苹果低端市场的产物但上市后却因为定价相对较高，加工用料粗糙而被市场诟病，以至于达不到大多数人眼中的便宜标准，销量更是惨不忍睹，只能草草收场

可是，iPhone 5c却帮助苹果实现了一个外界难以察觉的壮举据苹果CEO蒂姆·库克在当年苹果第二季度财报中称，iPhone 5c不仅销量逆袭，还成为整个iPhone产品线中最大的产品而iPhone 5C为苹果带来了69%的新iPhone用户与此同时，约60%的iPhone 5C用户从安卓手机阵营转投

与现在的华为Pocket S相比，iPhone5c有些雷同，但更深入的分析就会发现，它有些相似和不同寻常同样，开拓市场，吸引新用户，华为Pocket S面临折叠屏手机市场的扩大从行业的角度来看，未来华为要通过华为Pocket S争取的用户不仅仅是iPhone用户或者Android用户，引领折叠屏手机未来的用户将会在整体上与直板市场的用户并驾齐驱，甚至超越直板市场

所以接下来，我们可以想象华为面临的困难好在华为的眼光和格局不是一般公司能企及的整体来说，如果总结华为这么多年布局折叠屏手机的思路，那就是在发展的过程中解决问题，而不是停下来解决发展的问题这也符合华为自强不息，坚强奋斗，始终以用户需求为中心的精神内核