京东CEO徐雷：百亿补贴效果超过预期、要做天天低价!--

来源：快科技发表时间：2023-03-10 08:50 阅读量：10418

北京时间3月9日晚间消息，京东今日发布了截至12月31日的2022年第四季度及全年财报。财报显示，京东第四季度净营收为2954亿元(约合428美元)，同比增长7.1%。

归属于普通股股东的净利润为30亿元，而2021年同期净亏损52亿元。不按美国通用会计准则(Non-GAAP)，归属于普通股股东的净利润为77亿元(约合11亿美元)，去年同期净利润为36亿元。

整个2022年，净营收为10462亿元，同比增长9.9%。归属于普通股股东的净利润为104亿元(约合15亿美元)，而2021年净亏损36亿元。

不按美国通用会计准则，归属于普通股股东的净利润为282亿元(约合41亿美元)，而2021年净利润为172亿元。

摩根士丹利分析师Eddy Wang:我有一个关于公司最近推出的百亿补贴的问题。我知道公司希望通过百亿补贴去重塑京东在用户心中的低价心智，所以想请问管理层是否设定了某些短期或者长期的指标，来判断百亿补贴行动是否取得了成功？

另外，如果我们的竞争对手也同时加码自己的补贴力度，是否会对京东的财务造成短期或者长期的影响？公司是否为此做好了准备？

徐雷:京东的百亿补贴是目前业内非常关注的事件，很多朋友都想进一步了解，那么我在这里做一下整体回答。

首先，在过去二十年来，京东的经营理念核心始终都是成本、效率、用户体验，基于对成本和效率的持续优化，为用户打造极致的产品价格和服务体验，这是从来没有改变的。

价格确实是整个用户体验里面非常重要的因素，过往来看，包括京东在内，所有电商企业的价格让利都集中在大促，这就使得整个行业形成一种现象，也就是不促不销，或者消费者形成不促不买的惯性。

但其实从商家、用户和供应链的效率和统筹规划方面看，这都不是最优解，也是不可持续的，所以我们希望通过调整营销策略，去引导用户逐步改变购物习惯，从大促的囤货到认可天天低价的经营理念，拉动以前占比相对较低的日销，这样会更符合京东倡导的天天低价的心智，也可以回归到零售的本质，使整个行业的供应链能够更加平稳地运行，有利于品牌商家的有序发展。

大家可以在我们的平台上看到很多的频道或者服务，比如买贵双倍赔、9块9包邮、价保服务，还有目前大家关注度比较高的百亿补贴。

实际上，百亿补贴只是我们价格策略中的一项，百亿补贴对我们来说并不是一句口号，希望能够让消费者感受到实实在在的优惠，我们计划第一个月的整体投入在10亿左右，当然，这10个亿是我们整个项目的，是我们同品牌商，平台商家等多方共同投入的营销资源。

我们认为，只有真正地让利给用户，才能够吸引用户，从而吸引品牌商、商家，共同服务好用户。关于对利润率的影响，我们认为影响会非常非常小，而且也是可控的，后面许冉也会跟大家做一些具体的分享。