我们称之为美国邮政吧的Reddit报道称它计划明年上市

移动互联网时代，信息共享的方式和渠道不断拓展，细分领域有很多内容共享平台和兴趣社区，比如关注问答形式的知乎，偏爱篮球足球等运动的虎扑，玩梗搞笑的皮皮虾等各大内容分享平台之间对于用户的激烈竞争，正在进一步压缩老平台的生产空间，贴吧就是其中的代表

最近，我们称之为美国邮政吧的Reddit报道称，它计划明年上市据外媒报道，Reddit正在为IPO寻找合适的投资顾问和律师，并寻求在估值150亿美元的美股上市此前，Reddit联合创始人史蒂夫霍夫曼在接受采访时表示:我们仍有上市计划，但还没有确定时间，并进一步强调所有好公司都应该尽可能多地上市

从产品使用和发布时间到新兴趣平台的竞争，Reddit与Post Bar非常相似那么Reddit能成功吗能不能从人群走向大众，形成一个兼顾平台开发和商业化的方案

只比贴吧小两岁。

Reddit是由弗吉尼亚大学两名22岁的毕业生于2005年创建的，比2003年的官方发布晚了两年在内容部分，Reddit中的社区称为sub Reddit，每个子内容部分都以r/开头，比如r/askscience和r/nba像贴吧中的各种主题栏一样，每个子版块都是玩家可以发帖讨论的兴趣讨论区

同样，用户可以在Reddit中创建自己的兴趣区，但这需要一定的门槛，只有在账户注册并达到一定的活动级别前30天才能创建当用户遇到自己喜欢的兴趣版块时，可以直接订阅，下次快速找到子版块入口

Reddit在内容推荐机制上独树一帜发布在Reddit上的一条内容能否被更多用户看到，直接取决于其他用户对这条内容的态度，也就是获得更多的批准号相反，当点击一定数量的内容时，默认情况下不会显示相比之下，Reddit的模式更功利，而贴吧的内容分享更纯粹每个贴吧分为热门，最新和精华部分

给予用户喜欢或点击量的内容流量，一方面可以提高高质量内容的曝光度，另一方面可以向用户推荐很多不良内容内容好不好的核心不在于内容是否正确优质，而在于是否有足够多的用户认同这个观点或看法，这就叫站队

此前，在Reddit上出现了一个名为r/NoNewNormal的子版块，里面充斥着反戴口罩和反接种疫苗的言论正是这样的反智内容，一些用户仍然在Reddit上认可最后，在所有用户的集体抗议下，Reddit正式封禁了相关内容版块

从发展历史来看，Reddit比贴吧差很多在Reddit正式成立前一年，扎克伯格牵头成立了脸书，对Reddit产生了明显的影响在激烈的市场竞争中，Reddit在2006年被卖给了Cond Nast之后，Reddit另辟蹊径，以其独特的内容推荐机制和内容分享模式受到用户追捧2011年9月，Reddit离开Cond Nast，成为Cond Nast母公司高级出版公司的子公司之后，Reddit得以独立运营，由此产生了一系列后续融资和上市计划

我们在红迪看到过很多贴吧的影子在移动互联网快速发展的背景下，Reddit面临的问题是如何吸引更多的用户，如何真正从人群走向大众市场

Reddit如何走向大众市场。

从PC互联网到移动互联网，信息获取和共享方式在不断变化当年贴吧成功的核心是降低了用户分享和制作内容的门槛兴趣各异的贴吧的出现，拉近了不同用户之间的距离，用户本身也成为了内容的消费者和生产者，这让很多贴吧神都有了表达和分享的空间

同样，搜索引擎的出现降低了用户获取信息的成本，不再受门户网站的限制，让用户可以自行搜索自己想要的信息，搜索引擎也成为了一个巨大的流量入口归根结底，贴吧和搜索成功的最重要因素之一就是降低了分享，制作和获取内容的成本，符合互联网的发展

如上所述，许多新的内容分享平台和兴趣社区的出现夺走了贴吧的流量伴随着贴吧老用户和大神的离去，现在的贴吧已经不再热闹根据QuestMobile的调查数据，最近几年来贴吧的日活跃用户一直在下降，从2016年到2018年一直在下降另一边，主App的日常活跃度已经被Tik Tok超越，BAT中的B似乎也从百度变成了字节跳动

Reddit需要探索一条真正进入大众市场的新路子，仅靠现有的内容推荐机制和兴趣社区建设很难实现进一步发展数据显示，截至去年10月，Reddit日活跃用户达5200万，平台内社区超过100万今年第二季度广告收入1亿美元Reddit日活只有5200万是小众，离脸书，Instagram等平台还很远

今年8月，据techcrunh报道，Reddit在短视频热潮中找到了灵感，在iOS上的Reddit应用中加入了短视频功能用户看腻了图文内容后，点击Reddit应用右上角的视频按钮，会弹出类似Tik Tok的单个短视频界面，可以上下滑动切换视频Reddit和Tik Tok的区别在于Reddit会在视频里面显示上传

容的兴趣板块，用户可对视频进行点赞，点踩，评论和赠送礼物，不过目前还不知道视频的点赞或点踩是否会沿用之前的内容推荐机制。

在笔者看来，Reddit 需要改变的是内容推荐机制，以点赞和点踩作为内容的推荐标准，可能只会让 Reddit 继续小众以抖音和今日头条的内容推荐算法为例，按兴趣和热度为用户推荐内容，提升用户与平台的粘性，通过分析用户对内容的喜好，还得以更精准的投放商业广告，兼顾平台发展和商业化

内容兴趣社区和短视频的结合，内容展现形式只是表面，推荐算法才是其中的核心2020 年，Reddit 收购短视频应用 Dubsmash，此举或许正是为了提前布局短视频，获取更多技术和专利，为估值，为上市，为未来的改变做准备