华润怡宝或将赴港上市“绿瓶”打天下新品难出圈

投资者网黄

最近几天，华润怡宝饮料有限公司要在香港上市的消息传得沸沸扬扬，但面对传言，华润怡宝以不予置评的回复保持着神秘和低调。

当人们把目光投向这家知名的老企业时，很多消费者问:这些年来，华润怡宝除了绿色经典包装饮用水产品，还向消费市场投放了哪些新产品。

单品打江山似乎是消费者对华润怡宝的一个印象标签。

单一品牌很难走出圈子。

事实上，最近几年来，华润怡宝一直没有停止推陈出新2018年，华润怡宝只有19个SKU，到2020年将增长近一倍到2020年底，华润怡宝有35个SKU在售

2018—2020年公司SKU数量

华润怡宝品牌矩阵

授权品牌和自有品牌的区别在于，公司对授权品牌的使用权取决于合同的效力华润怡宝能否继续依靠下午茶和火咖啡的稳定收入，很大程度上取决于与麒麟控股的合作

除了日本方面的授权，华润怡宝拥有怡宝，嘉林山，魔力，怡宝蜂蜜水等9个自主品牌，但公司新推出的自主品牌鲜有出现。

计数是巨人引擎下的内容消费趋势洞察品牌，依托今日头条，Tik Tok，西瓜视频等内容消费场景你可以通过工具找到相应关键词的Tik Tok指数指数值越高，Tik Tok热越高截至目前，华润怡宝的多个新品牌还没有被纳入庞大算法的关键词，包括风味茶，小主菌，原味纯，淡果水，假日系列

怡宝蜂蜜水是华润怡宝在新媒体渠道重点推广的品牌怡宝蜂蜜水正在与农夫山泉的东方叶子和茶π，统一的小明同学和袁琪森林的袁琪森林泡泡水竞争可是，无论是搜索指数还是综合指数，怡宝蜂蜜水在过去的一个月里一直处于榜单的底部，其受欢迎程度与其他品牌相差甚远

过去一个月软饮料品牌的Tik Tok热度指数

一边是伴随Z世代成长的老产品，一边是难以闯入z世代视野的新品，如何让消费者对公司产品的认知不再单一，还是华润怡宝目前面临的重要课题。

饮用水外竞争力弱。

瓶装饮用水市场红绿之争从未停止超市和小卖部都习惯在货架和冰柜上准备农夫山泉和怡宝的经典饮用水很多消费者在选择饮用水时，认为农夫山泉和怡宝的经典产品可以互相替代

《2021年中国瓶装水行业分析报告》数据显示，竞争格局方面，农夫山泉市场份额达到26.5%，排名第一，其次是华润怡宝，市场份额为21.3%可见，红绿之战是双赢的与业内其他竞争对手相比，两家公司的市场份额遥遥领先

但如果着眼于整个软饮料市场，这两家公司的优势就会被削弱前瞻产业研究院的研究报告显示，2020年中国软饮料行业企业中，养生堂以8.4%的市场份额位居第二，华润退居第四，市场份额为5%

从历年营收来看，华润怡宝2018年和2019年营收分别为104.35亿元和103.96亿元2020年后没有公布营收农夫山泉2018年后营业收入超过200亿元，2021年收入近300亿元

从营收结构来看，华润怡宝新品销售额占总营收的比重逐年上升，但总体仍较低2017年至2019年，公司新产品销售额分别为0.61亿元，0.87亿元和2.52亿元，对应的年营收分别为100.35亿元，104.35亿元和103.96亿元近三年公司新产品销售额占比分别约为0.61%，0.83%和2.42%

华润怡宝2017—2019年新品销量

相比之下，2019年农夫山泉新品牌已经逐渐挑起营收，功能饮料产品营收占比15.7%，茶饮料营收占比13.1%，果汁饮料产品营收占比9.6%。

华创证券2021年软饮报告称，华润怡宝聚焦打造华南区域龙头战略，借助华润集团加速全国扩张，实现100亿体量目前公司增速放缓，渠道活力和R&D能力仍有优化空间

流水不争第一，竞争无止境自1984年华润怡宝的前身创立以来，公司已有近40年的历史华润怡宝会选择香港上市吗，会采取什么措施提升新品牌的综合竞争力投资者网将持续关注