湖南广电体系的新晋平台：“小芒电商”迎来品牌升级！

从传统广电到新媒体平台，湖南广电创造了不少奇迹，作为行业标杆，7年前湖南广播电视台（以下简称“湖南广电”）布局“一云多屏、两翼齐飞”的媒体融合战略，在融媒体改革上采取的一系列措施及取得的成就，引起了社会各界持续关注。2020年，已经在长视频行业上半场走出了一条差异化发展道路的湖南广电，再一次乘风破浪，启动了“小芒电商计划”。

面对5G兴起，互联网领域视频化的趋势，湖南广电在电商这个超级红海中看到了机遇，而芒果TV要做的是一个前所未有的电商模式 —— 它以内容为根基，用内容引发共鸣，以共鸣创造需求，需求拉动消费，最终形成以“视频+内容+电商”的全新视频内容电商模式。

由于背靠湖南广电，小芒可谓拥有得天独厚的资源优势。一是人才资源上，在初始团队配置上，小芒集结了芒果TV顶尖团队；二是用户资源上，芒果TV在toB和toC均有可观的消费潜力；三是内容资源上，综艺作为芒果TV的强势内容，又因为年轻的平台调性，备受主打年轻人群的品牌青睐，与众多知名国货品牌例如伊利、vivo、oppo有多次深入合作，“综N代”+“类型化新综”的内容矩阵，可以很自然地通过综艺IP向小芒导流。

诞生于芒果TV生态，意味着小芒注定会走上有别于其他电商平台的差异化成长道路，全新升级为新潮国货平台的小芒，即将于10月6日国潮国货IP盛典《小芒种花夜》携手众多国货品牌与大家见面。

热度高居不下的《披荆斩棘的哥哥》，自开播以来讨论度颇高的的大湾区组合、由张淇担任主唱的内地殿堂级的摇滚乐队黑豹、李承铉、言承旭等17位「哥哥」将与杨丞琳、孟佳、李斯丹妮、黄龄、金晨、王霏霏、沈梦辰等众位「姐姐」同台亮相小芒种花夜。区别于普通的晚会，小芒种花夜是一场小芒为国潮国货定制的盛会，不仅邀请了实力派演出阵容，披荆斩棘的国货们也会悉数登场。

新旧碰撞、融合经典元素与年轻潮元素的表达方式，小芒种花夜不但传递出“原创”、“新潮”、“骄傲”等“国潮关键词”，也让“种花”的意蕴更为丰富多彩。此外，晚会集合优质新潮国货，让观众不但可以沉浸式感受国货潮流一路披荆斩棘的发展史，也能购入心仪的优质国货产品，在呈现科技与国潮的力量的同时，也传播品牌骄傲与民族自豪。

为国货品牌搭建一个独具特色的舞台，不仅是小芒种花夜的主题，也是小芒将国潮、电商二者融合重构为平台底蕴，并进行品牌升级的初心，让国货被更多年轻人发现，也让国货成为更多年轻人自豪的一部分。

披荆斩棘的国货们很快就会在小芒种花夜的舞台集体亮相，但其实，早在小芒品牌升级的动作中就已初见光芒。官方发布《国货怎么这么潮》的魔性TVC后，高端奶领军品牌金典有机奶，聚焦东方审美的毛戈平，有最出圈吴京表情包同款梅花牌运动服，人民需要什么就造什么的五菱，找回老武汉记忆的汉口二厂，还有潮玩盒子萌奇，洗漱一体潮科技加持的美的OKIVVI；让厨房的烟火气与科技感并存的拓牛；更适合中国人口味的Micola小米可乐；和东方米客米酒，生活梦想家庭七，原生态竹纸品牌竹态等国货品牌，也参与到了这场年轻人的态度表达活动中，根据品牌自身特色结合“国货新姿态”理念输出联合海报。通过“种花青年”形象的系列海报重新定义新潮国货并在传递出国货态度的同时，号召更多网友表达自己对新潮国货的态度。

众多优秀国货的集结，汇聚了更多国人目光，为了回应这些目光，小芒作为集结者，顺势以漫画的形式记录下各大国货品牌高光背后的故事，由此唤醒国人对梅花、五菱等老国货的记忆，也让更懂中国味的小米可乐、潮玩盒子萌奇等新兴国货在国人心中种下新潮之花。

不仅如此，还有27家来自各领域的优秀国货品牌加入小芒种花大联盟，将声量聚拢，一同发出国货的时代最强音。

国潮文化在发展，年轻人也在不断成长，流于表面的国潮很难吸引他们，更深层次的精神内涵才是他们所追求的。在本次升级中，小芒打造了独特的国货语言，通过年轻化语境传递新潮国货精神，以“种花青年”的概念建立与年轻一代的情感联结。小芒在其端内打造的种花青年社区，将崇尚国货、热爱国潮的年轻人统称为“种花（谐音：中华）青年”，成为年轻人寻求身份认同的一种标识语言，拥有了群体认同感，用户积极性就可以被充分调动起来。

在国庆之前，小芒就以邀请达人内测的形式发起 “小芒种花计划”，让达人开箱“小芒种花盲盒”，微博和小红书也因此涌现出一批“种花青年”，纷纷种下新潮种子，他们乐于分享自己关于的国货故事，也敢于表达自己的态度为国货代言。

将中国文化元素和中国品牌全面渗透到中国青年的生活形成潮流，并伴随中国品牌一起走向世界，小芒种花夜并不是国货品牌集结的终点，而是通往更宽阔舞台路上的一个里程碑。