新蛋率先提出中国跨境电商品质理念持续升温再成焦点

近日两会新闻发言人郭卫民说：“在过去一年，我国在面对严峻的国内外形势克服了各种困难和挑战，外贸进出口规模达到了新高，突破了6万亿美元的关口，创造历史新高，交出了一份亮眼的成绩单。针对一些突出的问题，委员们建议要采取有力措施，做大做强外贸的主体，加快发展跨境电商、海外仓等外贸的新业态、新模式，积极推进内外贸的一体化，进一步提升贸易数字化水平等等。郭卫民说，我国的外贸实现了跨越式的发展，从外贸产品的结构来看，以前我们比较多出口的都是初级产品，现在有大量的机电产品，包括一些先进电器，而且还有新能源汽车这样高技术、高附加值的产品。

我们回顾国内跨境电商出海已历经十余年，受益于国家持续的政策支持、数字化水平的不断提升，许多跨境电商企业已初具规模。但品牌价值不高、利润承压等正逐渐成为制约部分企业进一步发展的阻碍。新蛋集团全球CEO邹果庆在上任之初，就大胆的提出了他对中国跨境电商发展的独到见解。

2021年4月新蛋集团全球CEO邹果庆先生正式提出新蛋中国区的业务发展目标和战略思想为——品质中国 世界共享 从“新”出发。

品质中国：他说自己在中国十多年的职业生涯，充分体会到的中国传统的匠心精神在世界的供应链体系中，应该占有一席之地，尤其是在国际跨境电商产业中，不应该是低端产品的代名词，他正是看到中国供应链发展的优势和未来发展趋势，决定在中国投入大量人力和物力，决心携手优质中国卖家，深耕优势行业，重塑中国品牌影响力。同时，要求新蛋中国运营团队面对各种挑战，要坚决的发挥新蛋平台的国际化优势，高效便捷的赋能中国优质卖家、品质商品、优势产业，推动中国品牌企业的出海。

世界同享：新蛋中国在他的指挥下，2021年1月与上海洋山前置保税仓签约，是集团首个海外前置保税仓的投资项目，得到上海市政府大力支持，成为国家洋山特殊综保区105亿20家重点签约项目。全力打造新蛋中国成为国内优质供应链与北美高端消费者高融合的跨境电商平台。

在后疫情时代，邹果庆提出疫情必将过去，传统跨境电商平台的重拓展、轻服务，重规模、轻品质，重成交、轻转化等做法已被证明是阻碍了跨境电商产业的进一步发展，而崭新的跨境电商的发展应该建立在技术赋能、市场赋能、金融赋能的基础上，建立跨境电商平台新规范与优质卖家新运营、全生态新内容服务商的相互促进、相互赋能、共同创新的跨境电商新主义。

中国跨境电商行业发展正当时，面临多重挑战，高品质化发展才能建立核心竞争力

由于疫情的持续影响，2021年中国跨境贸易企业的营销渠道严重受阻，面临获取流量难、物流慢、成本提高、合规风险高等诸多问题。新时代的中国跨境出口电商，需以消费者为出发点，提升产品品质，凭借产品的设计、质量和服务去积累海外消费者的口碑和好评，合法合规经营，这才是长久发展之道。跨境电商行业生态圈实现融合式发展，最为突出的为如跨境电商物流服务企业、跨境支付机构、营销及代运营企业等的供应链服务生态的融入，这也2022年跨境出口电商新业态。

新蛋Newegg的跨境电商平台，作为电商平台构建供应链服务，即为卖家提供平台建站服务、营销服务，又为卖家提供1210Bto海外仓模式，即为品牌提供关内境外前置海外仓服务，货物存12放于国内的前置仓，由新蛋Newegg提供临时仓储、出境清关、国际运输、国外进口清关，并送到新蛋Newegg在美国的海外仓。这也是新蛋入选亿欧权威榜单的关键要素之一。

因为强品牌和好产品带来高复购和口碑影响，产品获得更高的溢价，大幅提升利润空间，而“有意义”、“有价值”的品牌更易受海外消费者的青睐。中国跨境电商品牌更注重产品层面的效果营销，往往忽视了“有意义”的精神层面的营销（如环保理念、健康理念），难以与消费者建立情感联结。跨境电商出口的多为技术含量较低、附加值较低的商品，且多为生活必需品。随着中国制造业的转型及全球消费者需求的多元化及细化，并逐渐从标准化、低附加值产品转向定制化、高附加值产品。

传统大型电商平台产品已呈现由低值化向高值化迈进的特点。与传统电商平台不同的是，新蛋跨境电商平台在建立之初就有追求高价值化产品的意识，其在选择细分赛道时选择了高附加值的消费电子类产品，均价超2000元人民币。

1、品牌崛起——

“品牌”会成为跨境电商出口企业未来的核心竞争力。未来“有价值”、“有意义”、“差异化”、“高质量”的产品会成为品牌出海的主流。

2、产品变化——

中国正经历从制造大国向制造强国的转变，从而避免低价竞争，而是提供更有差异化、技术含量和设计感的品质产品以及服务。

3、路向变化——

欧美依然是跨境电商出口的核心市场，但东南亚等地崛起迅速；不同区域在消费偏好、消费水平、支付习惯等方面的差异对跨境电商企业提出差异化的要求。

4、渠道多元——

跨境商家普遍多站点运营，撬动更多流量。伴随中国出海品牌化升级，DTC、海外仓等多种模式并行，共同推动品牌力建设。

传统外贸向跨境外贸的升级和转型实质上是全球贸易渠道主导权的竞争。我们也期待新蛋集团在全球CEO邹果庆的带领下，面对中国跨境外贸生态新业态，抓住变革的机会，并成为改变中国外贸格局的重要推动者。