抖音美妆携手毛戈平品牌，以内容赋能行业长效增长

4月20日，抖音美妆达人参与了D-Beauty抖音美妆x毛戈平彩妆学院开设的线下特别课程。在为期2天的学习中，达人们在国家高级化妆师王辉的讲授下，学习化妆思路与面部彩妆技法。毛戈平本人也莅临现场，为达人学员进行指导，帮助他们实现从审美到专业实践的蜕变。

这是电商平台与美妆品牌的一次全新合作模式。本次大师级彩妆课程无疑能为美妆达人起到专业上的加持作用，为电商生态中的平台、品牌、达人、消费者都起到深远的积极影响。

电商x美妆：平台与行业的相互成就

越来越多的美妆品牌选择把营销的主要阵地放在抖音美妆电商。无论是美妆企业号还是相应的美妆推广、种草内容，在抖音美妆中仍呈现着强势的上升趋势。

这一现象的成因并不复杂。首先是源于抖音美妆用户在美妆领域着巨大的消费潜力：根据年初发布的抖音美妆美妆行业年度盘点，在2021年前11月，抖音美妆电商化妆品类零售额累计值达3678.2亿，累计增长约15.3%。且越来越多的用户乐于为“美丽”支付金钱。

同时，抖音美妆也与美妆行业相互成就。作为兴趣电商平台，促成商业转化的关键在于内容：足够有趣的内容才能激发消费者的认知兴趣，并促成购买。美妆视频、直播内容本身更也具有强烈的视觉刺激和新鲜感，因此能更好地完成对用户的情感调动、唤起相应需求，从而促成商业转化。再加上抖音美妆算法的精准匹配，相应的种草内容能准确地推给符合画像的消费者，更高效地让品牌与消费者“双向奔赴”。

近年来，抖音美妆电商也梳理出了商家自播+达人矩阵+营销活动+kol头部大v的经营模型，并在这4个领域积极投入资源促进品牌增长。抖音美妆电商同时也鼓励商家，根据不同发展阶段合理在这4大阵地分配资源，更好地整合品销合一的目标。可见，抖音美妆电商与美妆行业在多个方面深入展开联手，已是市场的大势所趋。

线下课程赋能达人，从关键节点高效推动行业蝶变

D-Beauty抖音美妆x毛戈平彩妆学院的合作课程，即是电商平台与美妆产业合作深入线下的体现。从为品牌赋能到为达人赋能，充分说明了提升达人专业水平与内容质量才是行业长效增长的关键。

而D-Beauty抖音美妆x毛戈平彩妆学院的课程正是基于这个核心需求，结合当下网络热点与审美理论，为美妆达人们讲授了面部彩妆的设计思路与实践技法，从硬实力上提升美妆达人的水平。在抖音美妆电商的生态链中，达人是连结平台、品牌、消费者的关键节点。达人作为内容的生产者，他们输出的种草内容直接或间接影响着消费决策，从更长远的角度来看，也会塑造消费者对品牌的认知，从而影响到品牌形象的建设。品牌未来需求的达人，必须要兼具人格魅力与专业技能，突破美妆类内容同质化的僵局，如此才能更好地让产品与消费者产生连结。能参与国家级化妆师亲授的培训课程，拥有顶级国货品牌的背书认可，无疑有助于提升美妆达人的生产力和信任度。

在更宏观的层面，大量的美妆达人生产的PUGC内容，往往有着引领行业潮流的作用。通过top级品牌课程的教学，提升肩腰部达人的内容力，释放创意产能，才能有效地引领用户间的话题讨论，打造精品爆款内容，从整体上提升平台的内容生产能力。

好内容在兴趣电商平台始终是核心竞争力。D-Beauty抖音美妆x毛戈平彩妆学院为美妆垂类达人的培训本质是在扶持内容生产力，从而促成行业整体的增长与蝶变：在平台侧，以内容为核心输出的短视频和带货直播，无疑能更好地丰富平台内容生态，提高内容质量；在品牌侧，优质的内容能带来更好的经济价值乃至长远的品牌声量；在用户侧，好的达人与优质的内容不仅能创意性地满足他们日益增长的好奇心，甚至能创造具有深远意义的社会价值。

未来，抖音美妆电商还将在线上、线下积极展开工作，更好为达人及品牌服务，促使美妆行业形成以优质内容为核心的长效增长。