云健身成为运动新风向“吃穿用练”带来生活新体验

你在家锻炼吗在云健身热潮下，线上内容平台的健身品类迎来了声量的全面爆发

数据显示，在室内运动用户中，健身房和家庭练习的比例相差无几庞大的利益群体推动健身内容品类逐渐成熟完备，平台，品牌，内容生产者共同构建专业的内容体系，满足不同健身用户的分层需求

庞大的利益集团

推动健身内容的发展。

2020年以来，疫情给中国健身行业带来巨大冲击，上游生产，中游物流，下游健身房等所有产业环节都面临新的挑战在全民居家生活的大环境下，人们对居家健身的需求激增，线上云健身成为运动新趋势

在云健身热潮下，线上内容平台的健身品类迎来了声量的全面爆发，主播数量也在快速增长刘畊宏，卡尔文等明星通过自身的知名度带动直播间的流量，街头健康呆木等娱乐达人通过娱乐化的健身内容吸引用户眼球，专业运动健身教练带来硬核健身教程各大内容平台的运动健身内容更加百花齐放

根据数据监测机构Crowley发布的《线上运动健身研究报告》，运动环境已经成为影响相关用户运动健身行为的重要因素近七成用户选择室内锻炼，其中54.7%选择健身房作为室内场景，45.3%选择在家锻炼

庞大的利益群体推动了健身内容的逐渐成熟和完备，平台，品牌，内容生产者共同构建了从免费到付费，从简单到专业的内容体系，满足不同健身用户的分层需求。

在线健身带来

吃，穿，练的新需求

网络健身还是和人们生活中吃，穿，用，练的产品有关。

其中，功能性饮食是吃的代表:蛋白质分解用于增肌，电解质水用于体力维持，氨基端用于体力增强等健身相关的食品和饮料受到了关注，穿体现在健身服装方面速干运动服，跑鞋都是装备党的必备，用健身器材包括便携式跳绳，瑜伽垫，家用跑步机，智能电子设备等辅助健身工具，练习就是网上的健身课程健身知识，直播，定制课程等都是由浅入深覆盖新手小白也可以满足健身专家

调查数据显示，影响消费者对功能性饮食，服装，运动器材和运动课程消费的主要因素分别是功效，舒适性，实用性，效果和外观价格仍有影响力但不是主导因素，相关用户对品牌本身关注度不高，使得一系列小众品牌有了发展空间

在上述与健身相关的产品中，功能性饮食具有零食开发的特点一是可以帮助产品打破圈子，二是可以引领非健身用户培养运动健身饮食习惯比如即食鸡胸肉，功能性汽水，代餐奶昔，蛋白棒零食等，圈粉的不只是健身人群继续进阶，肌酸，锌镁片，蛋白粉，肌肉粉等是健身人士的专属

运动服饰方面，传统品牌开始推广服装黑科技比如高强度训练要用新的科技材料，设计和工程的结合可以让运动鞋穿脱方便新潮品牌通过加强调性突出重围如lululemon将高尔夫，海上运动，登山等用户喜爱的生活方式融入推广内容，获得健身专业人士的关注和认可同时，与运动服装，装备相关的种草内容也受到相关用户的青睐速干，排汗，透气成为各平台搜索频率较高的关键词用户也会主动搜索运动装备的评价和体验内容美观和实用成为推动消费者行为的核心因素

运动通过智能化拓展运动的边界，监测人的健身行为和健身效果，通过智能设备监测人的健康状况，满足用户的多样化需求。

对于线上运动课程，用户的诉求集中在减脂塑身上，简单易用是课程内容的特点值得注意的是，健身操，拉伸，瑜伽，HIIT等器材要求低，动作易学，难度不大的课程更适合线上课程，而那些器材要求高，专业指导，难度较大的如健美训练，拳击搏击等课程仍然适合线下课程

健身+的概念

扩展更多可能性

带着Switch健身圈在家玩的时候流汗的vlog内容已经在社交媒体上刷屏，镜前有私人课的健身魔镜也一度成为健身领域的黑科技代表用VR眼镜进行运动的沉浸式体验也成为了一种新的趋势——健身+的概念开始为运动和健身延伸出更多的可能性游戏，VR，新型智能设备等产品以极强的互动性融入体育健身领域

此外，目前各大平台的运动健身内容，如减脂瘦身，运动训练等简单易学的教学内容，门槛较低，更能激发运动兴趣，更受大多数用户欢迎但当用户持续健身一段时间后，就不再局限于单一的运动健身方向，开始横向探索各类运动健身内容这时候家里的环境已经满足不了更专业的运动健身需求，高水平的运动训练还是要去线下

业内人士认为，在健身用户逐渐专业化的需求下，纯云健身已经不能满足用户的需求未来健身行业还是要回归线下，逐步形成线上线下互动互补的成熟市场生态