“刘畊宏”们带火智能健身领域头部玩家竞逐千亿赛道

智能健身行业或将迎来新风口。

相关数据显示，与去年618相比，今年家用健身器材整体销售订单大幅增长其中，健身镜品类成交额同比增长300%，玩家之一的FITURE成交额同比增长145%

今年以来，刘畊宏变得非常流行，露营，居家健身等一系列新的生活方式越来越受大众欢迎健身镜作为智能健身品牌的代表之一，为用户带来便捷的健身体验，成为资本争夺的新蓝海

作为行业内的代表选手，FITURE也看好这条赛道FITURE联合创始人兼CTO付强日前在接受《第一财经日报》采访时表示，受疫情影响，健身行业确实发生了一些变化，但整体健身人数，健身会员数量和渗透率仍在增长，尤其是智能健身镜细分市场与2020年相比，2021年家用智能健身镜市场增长了10倍很多机构都做过这方面的预测从长远来看，智能健身房镜像赛道是一个千亿级别的赛道FITURE将与许多追随者一起培育这个市场

十亿轨道

山药，当归，枸杞，围棋相信很多人都熟悉《刘畊宏》直播间里的《本草纲目》旋律刘畊宏热不仅带来了家庭健身热潮，也带火了智能健身领域

借着智能家居的东风，FITURE最近也推出了新品魔镜3和魔镜3Plus同时公布了FITURE沸腾魔镜的中英文品牌名称，升级了其运动社区

作为健身镜像赛道的领导品牌，FITURE在成立之初就获得了红杉资本的600万美元天使轮融资在去年春天的发布会上，FITURE宣布完成3亿美元B轮融资，成为全球运动健身领域最大的B轮融资根据消息显示，FITURE的B轮融资由全明星基金，君联资本，DST Global，Coatue领投，红杉中国，腾讯，C资本，高瓴资本，蔚来资本，金沙江创投，黑蚂蚁资本，Z1资本，CPE，白资本跟投

豪华的投资阵容源于市场对健身赛道前景的预期《2021年中国健身行业数据报告》数据显示，截至2021年12月，全国健身会员7513万人，较2020年增长6.89%健身人群渗透率也从2017年的3.46%增长到2021年的5.37%据IDC研究分析，未来五年中国智能运动健身市场的复合增长率将保持在40%以上，到2025年智能健身镜的年出货量将达到百万台

与传统线下健身相比，健身镜的核心优势是方便健身的过程中，其实有相当多的隐性成本，包括距离成本，时间成本，甚至化妆成本，都不是说练就能体会到的

一位内部人士说:我们公司的口号或使命是‘免费，练起来有意思’为什么用户感觉无法坚持传统健身房因为不方便是非常大的阻力，而且各种因素很容易加剧健身的摩擦针对用户的痛点应该怎么做就是可以随时在家练习

截至2022年6月，FITURE魔镜已进入300多个城市1600多个区县的数万个家庭，包括北上广深等一二线城市，还覆盖了新疆阿勒泰，西藏林芝等地区FITURE也在不断用科技助力全民健身的普及和发展

值得注意的是，作为健康生活方式品牌，FITURE在内容上也是不遗余力根据消息显示，FITURE已经完成了16大类3000多个课程的制作，包括HIIT，力量塑形，瑜伽，普拉提，有氧舞蹈等，并推出100多个运动话题，充分满足不同目标和兴趣的消费者的运动需求也是目前国内最大的线上自制健身课程内容库

光明的前景

伴随着赛道的前景越来越光明，众多竞品和互联网公司相继进入智能镜赛道付强认为，FITURE的竞争优势在于其不同的基本概念Fi不是简单的消费电子产品，也不是硬件企业其商业模式在于如何通过会员培养用户养成良好健康的生活习惯并持续付费

最近几天，FITURE新品FITURE Mirror 3和FITURE Mirror 3Plus正式发布，官方售价5999元起根据消息显示，这两款硬件新品在镜面设计，AI技术，视听体验等方面进行了全面迭代升级

对于之前用户反馈的动作识别准确率，新品也是有针对性的升级两款新品都搭载了由FITURE开发的全新运动分析引擎FITURE Motion Engine 2.0该引擎采用新一代NPU处理器，可识别33个骨骼点，实现4倍效率提升基于该技术的迭代，两款新品也在国内率先实现了双人运动时场景的AI识别功能在这项技术的加持下，FITURE运动课程也随之进化，燃脂HIIT双人赛，好友PK挑战赛等特色课程将为用户带来更有趣的运动体验和社交互动

除了产品本身的丰富性，FITURE在内容和后续服务上也有很大投入，这也是魔镜的优势目前会员续费率超过90%FITURE的课程内容，产品情绪，运营体系都能让用户买账，后续的用户增量会进一步加速增长

同时，在线下健身场景中，用户之间的互动其实也是参与健身的乐趣之一，教练往往非常重视学生之间相互鼓励氛围的构建在这方面，FITURE也在积极打造联动社区，全面升级FITUREHood的沸腾圈

社区体育可能成为一种新的革命体验与线下相比，线上社区可以支持更多的人，可以容纳数百人同时在线开始类似舞蹈嘉年华的活动，不仅可以有更多的乐趣，还可以克服时间和空间的限制

记者注意到，今年以来，智能健身品牌在资本市场动作频频家庭健身品牌Merrick获得A轮融资，高科技划船机品牌ROWORLD划船星球完成Pre—A轮融资，Digital Gravity完成新一轮战略融资，Keep正式向港交所提交招股书，冲击中国体育科技第一股...伴随着复工复产的加速，越来越多的人被激活，投入到有偿运动健身中，行业天花板可能进一步被刷新

谈及FITURE的发展愿景，付强信心满满:在FITURE成立之初，我们就希望我们的商业模式能够持续为用户提供服务，让用户感受到他购买这个产品的那一刻，就是与我们建立联系的开始，实际使用之后，才是开始，而不是结束。