游戏中的奢牌包包比现实里贵，究竟如何做到的？

时尚品牌越来越难吸引18岁至34岁人群的注意力，因为他们更喜欢互动体验。

从传统的角度来看，电子游戏似乎与时尚圈无关，但由于游戏角色可以改变衣服和皮肤，这些虚拟角色的服装一直令人着迷无论是《堡垒之夜》中的跳伞，还是《模拟人生》中的参加晚宴，玩家往往都非常注重自己的着装，越来越多的网络游戏依靠出售这类付费道具来赚钱然后，游戏圈的另一扇门打开了

现在，奢侈品牌热衷于进入游戏领域在过去的三年里，巴黎世家，博柏利，路易威登，马克·雅可布，汤米·希尔夫和华伦天奴等品牌都与热门游戏进行了跨界联系，例如，在《聚集！在动物朋友俱乐部举办t台秀，在英雄联盟和堡垒之夜引入品牌服装和皮肤，或者在超宇宙的罗伯斯构建逼真的购物游戏环境

从某种意义上说，是游戏玩家推动虚拟时尚实现了目前的繁荣。

在动感森里追求时尚意大利奢侈品华伦天奴有着敏锐的营销意识

从上世纪90年代末到本世纪初，一些独立设计师开始在《模拟人生》等游戏中创作定制服装，还有一些人会在网络平台上出售《无尽的使命》和《魔兽世界》等游戏中的数字商品，这比游戏开发商和服装品牌向更广泛的用户出售皮肤要早很多年。

虚拟形象经济不是什么新鲜事趋势预测公司WGSN的高级策略师卡·桑德利·纳波利说，我认为新的情况是，与过去相比，更多的人意识到这是一个机会，而不仅仅是游戏玩家的小众体验总体而言，游戏变得更加主流

根据WGSN 2020年发布的报告，2019年全球游戏总收入为1200亿美元，其中皮肤道具销售额占80%。

模拟人生4与Moschino品牌的合作:个性化创意

2000年原版《模拟人生》问世时，为玩家提供了一个与现实世界相似的虚拟世界，而不是像大多数游戏那样采用幻想背景玩家可以使用外部软件导入发型，服装等内容，修改或改装反派形象此后，许多玩家发挥创意，为游戏中的虚拟角色设计了各种服装

Swoboda是一位来自德克萨斯州的设计师，网名为Lovespun，过去几年一直在为《模拟人生》，《第二人生》和《罗伯斯》创作定制服装这是数字时尚的体现人们不想总是和NPC或其他球员长得一模一样斯沃博达说

《模拟人生》与古驰和莫斯奇诺等时尚品牌合作，但玩家们设计了更多多彩的角落形状斯沃博达表示，玩家可以制作几乎所有种类的个性化内容，包括发型，衣服和化妆，几乎涵盖了你能想到的任何元素如果谁想要网络名人凯莉·詹娜的哑光唇色，喜剧《贱女孩》里的粉色，或者美剧《激动》里朱尔斯的所有妆容，总能找到适合自己的模块

一个虚拟的古驰包在罗伯斯的转售价格高达4000多美元，甚至高于其实际价值。

除了增加《模拟人生》这类游戏的可玩性，玩家的个性化设计也成为了《第二人生》，《罗伯斯》这类游戏平台化运营的基石早在2006年，主流时尚品牌就开始入驻《第二人生》美国服饰，阿玛尼，阿迪达斯在游戏中开设了自己的数码店面，使得《第二人生》的估值一度达到6400万美元今年早些时候，著名时装设计师乔纳森·西姆凯在纽约时装周上举办了一场时装秀，同时展示了他在《第二人生》中的2022秋冬系列

在罗伯斯，一些头部开发者年薪百万，有机会为时尚伙伴设计特殊的游戏环境斯沃博达曾与永远21，汤米希尔夫和卡莉克劳斯在她看来，罗伯斯绝对是众多品牌进入游戏领域并展开合作的门户和突破口

令人垂涎的虚拟商品。

爱德华·卡萨诺瓦是美国布卢明顿印第安纳大学的媒体研究教授，也是游戏虚拟经济方面的专家自从上世纪90年代末第一个MMORPG问世以来，他就一直在关注游戏中虚拟物品的崛起卡萨诺瓦说，很多玩家痴迷于收集数字服装，这一点也不令他惊讶

卡萨诺瓦在2006年出版的《人造世界:网络游戏的商业与文化》一书中写道，当1997年一款允许玩家存储无限装备的奇幻网络游戏《创世纪在线》问世时，一名玩家几乎疯狂地开始收集衬衫，他最终收集并存储了超过1万件。

第二人生的超宇宙时装周

对于包括《堡垒之夜》在内的许多游戏来说，玩家和时尚品牌对皮肤的兴趣获得了丰厚的回报在《堡垒之夜》中，角色的服装风格是玩家体验中不可或缺的一部分

我们鼓励玩家以各种方式表达自己，这是玩家体验的核心《堡垒之夜》的开发商Epic Games的联席总监艾米丽·列维说2018年，这款战术竞技游戏风靡全球，还成功举办了演唱会，时尚比赛等社交活动魏透露，游戏中的一些服装吸引了一批狂热的追随者

玩家获得皮肤，游戏公司获得利润，第三方品牌扩大宣传一个三赢的世界达成了长久的关系

Epic的时尚总监莎莉·简·霍顿认为，伴随着科技的发展，游戏与时尚产业的关系会越来越紧密她指出，Epic开发的虚幻引擎是一个实时3D建模工具，不仅支持许多视频游戏和元宇宙平台，还可以为加里·詹姆斯·麦昆等设计师创作数字时装秀

图形技术已经取得了巨大的进步无论是一件衣服，一座建筑还是一幅风景，我们现在都可以创建它的数字版本，从而为观众带来更身临其境的体验霍顿举例说，在Epic和Alliance Favorable的一次合作中，角色服装会根据海拔高度由亮变暗——物理服装设计师很难达到类似的效果

目前主流时尚品牌与游戏公司的合作大多是一次性的，不清楚这些品牌是否愿意长期深耕游戏领域但最近几年来，古驰一直在加大对游戏市场的投入，不仅与《精灵宝可梦Go》，《网球碰撞》，《罗伯斯》等其他游戏合作，甚至在其官方应用中推出了古驰复古游戏厅

利用现代科技打造复古古驰游戏室

古驰公司和品牌战略负责人罗伯特·特里维斯表示，电子游戏在全世界都有巨大的潜力，其影响力跨越年龄，性别和种族我们意识到古驰有机会让玩家群体听到自己的声音特里维斯还透露，为了对游戏世界有更深入的了解，他的团队做了很多不同的尝试

卡萨诺瓦认为，游戏中的品牌商品永远对玩家有吸引力。

无论在虚拟世界还是现实生活中，人们都非常在意自己的外表他说，伴随着时间的推移，时尚品牌越来越难抓住18岁至34岁人群的注意力，因为他们更喜欢互动体验，所以我认为这种趋势将继续下去

原标题:你可以感谢模拟人生在游戏中兴起的奢侈时尚